阿诺德帕尔默如何改变运动员影响者游戏

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也许你认识他是因为他的传奇高尔夫比赛。也许您因为以他的名字命名的美味清脆饮料而认识他。或者，也许您像我一样是营销极客，并且正在为失去最初的运动员影响者而哀悼。 周日，随着阿诺德·帕尔默的去世，世界失去了另一位巨人。这位职业高尔夫球手的荣誉很多，他获得了七个大满贯冠军头衔，并获得了许多其他较小的冠军。但是，虽然他在高尔夫生涯中赚了超过 700 万美元，但他在球场外的收入却超过了 50 倍。为什么？因为他是营销大师。 帕尔默是臭名昭著的体育营销经纪人马克·麦科马克的原始客户，与他合作，帕尔默一生获得了无数赞助。他友好的举止和直言不讳的天性很讨人喜欢，与他相关的品牌肯定会受到提振。

他的需求如此之大以至于当合同结束时，竞争对手会突然提出要给他更多的报酬。例如，与澳洲航空的早期交易变成了与联合航空的更大交易。每个人都想要一块帕尔默。 在当今世界，这似乎不足为奇。在您拥有一两个谷物品牌之前，您并不是真正的运动巨星。但帕尔默作为影 保加利亚 WhatsApp 号码 响者的职业生涯之所以与众不同，是因为他是第一个真正让它发挥作用的人。我们谈论的是迈克尔乔丹被认为改变比赛的 30 年前。公司愿意承担这些风险，因为帕尔默已经证明它可以带来回报。 他还展示了运动员可以做的不仅仅是挥动球杆和摆姿势拍照。以威尔逊在 1960 年代的严重误判为例。帕尔默正试图与该公司重新谈判一份促销合同。帕尔默意识到他的职业生涯可能会因伤病和出于对家人安全的担忧而暂时搁置，他要求威尔逊在新合同中包括人寿保险单的付款。



考虑到帕尔默的超级巨星地位，威尔逊应该是轻而易举的事，但正如而是选择履行他的威尔逊合同，直到他能够创办自己的公司——阿诺德帕尔默高尔夫公司，该公司最初是一家球杆制造商，但很快扩展到服装、设备、教学如今，视频和几乎所有其他与这项运动相关的产品始终了解品牌的价值，并在他的一生中努力保持自己的完整性。因此，他名字背后的品牌资产从未失去其魅力。就在 2014 年，他能够在法庭上证明，在所售商品上使用他的形象是对他的品牌和权利的侵犯。为什么？因为直到今天它仍然具有冲击力。 帕尔默在有史以来最伟大的高尔夫球手名单中仅排名第 6。他可能不是有史以来最成功的运动员影响者，他当然也不是收入最高的。但他发起了一场革命，在营销界留下了不可磨灭的印记，为此，他将永远是冠军。