新消费品牌投融资事件

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花西子上次预售破亿是在年，当年花西子整体销售额达到2.63亿元。 图源36Kr 无论是天猫官方榜单、李佳琦直播间榜单还是数据平台统计的榜单，甚至在618漫长的一个月里，新消费们品牌们集体“哑火”，各个品类前十名很少能看到他们的踪影，曾经的“王者”们，隐退的隐退，归山的归山。 “消失”的背后，昭示着这波新消费品牌的落幕。 从此，品牌再无新旧之分，消费市场的竞争密码，正在改变。 一、幕后推手 “创始人路演一小时，投资人就要做出‘投与不投’的决定。几个合伙人在一起讨论半小时就要出投资决策，最好1-2周就搞定一个项目。” “20年的线下路演，几乎全是消费品的BP，一个东北大姐，做黄桃罐头的品牌叫「黄小仙」，在现场极其激动，放言要三年融资百亿，五年上市。路演结束我们要走的时候，大把投资人把她团团围住。” “2021的新消费投资太热了，一些案例完全背离了常识和行业本质，受追捧的程度，如今回头看，都觉得被人下了‘蛊’。为了早一步抢到份额，投资人都在缩短决策时间。

不少投资机构为了提前卡位，不得不推高品牌估值。” 资本热，创业者就不理性。一年拿到5轮 WhatsApp 數據庫 融资，估值翻了上百倍，开启了品牌发展的倍速，也造就了无数的“神话故事”。年，所有的荒诞和戏剧被推上顶峰。 和府捞面单轮融资亿元，刷新连锁面馆的最高融资纪录；一个东北大米杂粮品牌十月稻田，单轮融资高达亿元；上海本土咖啡品牌，五个月内连融三轮；中式点心品牌茉墨点心局融资成谜，据传估值有亿元；一个炸串项目就能3个月内融两轮，拿下近亿元融资。 每一个细分赛道都诞生了数十个甚至上百个品牌，并快速从红海变成蓝海，正应了那句“所有消费品都值得重新再做一遍”。 据不完全统计，年全年，为起，投融资金额亿美元，年，国内新消费行业共发生起融资交易事件，融资金额达到亿元。

仿佛过去二十年没干成的事，在一夜之间，国货就能站起来了。完美日记在线下开启了一家又一家品牌店，花西子的“同心锁”远销国外，文和友的排队机上排了几万桌，排了三个小时队依旧买不到一杯喜茶的芝芝莓莓。年12月11日，泡泡玛特创始人王宁敲钟时，身边并没有站着他的老婆，而是和、、这三个亲儿子一起，敲响了港交所的大门。当年市值最高的独角兽，就以这样的形式，将新消费品牌上市顶上热潮。 图源抖音博主 一个个鲜活的名字，共同构成了中国新消费行业最辉煌的时代，同时，也是一个充满争议和不解的时代。 造成这样“混乱”的局面，“幕后推手”可不止资本。 抖音、快手、小红书，微信、B站、刷知乎，新媒体的崛起直接带动了新消费的浪潮。这可能是所有讨论“新”在哪的归因里，最接近真相的一个。 全民种草的时代，新消费牢牢把握流量密码。 淘系一直是新消费品牌的重要盟友，在淘系发家的“淘系品牌”一度成为三只松鼠、完美日记、花西子等一众品牌的重要标签，她们都曾经是平台榜单的簇拥者。