分而治之：迪士尼将其丰富的媒体账户移交给宏盟和阳狮

Samsparrow74

围绕华特迪士尼公司全球媒体账户的大肆“宣传”终于有了赢家。阳狮集团和宏盟媒体集团 (OMD)赢得了这场竞争。至少《广告时代》和《广告活动》（以与新闻相关各方非常接近的参考来源为参考来源）表明了这一点。 除了阳狮集团和 OMD 之外，代理网络 Dentsu 和英国控股公司 WPP也参与了“比稿”（考虑到利害关系，这非常艰难） 。 从现在起，阳狮将管理新的流媒体视频服务 Disney+和华特迪士尼乐园及度假村的全球媒体账户。 迄今为止，与迪士尼主题公园相对应的媒体预算一直掌握在来自电通轨道的克拉手中，不幸的是，该“球场”空手而归。 迪士尼全球媒体账户的最大部分已分配给 OMD，估计价值在 22 亿至 30 亿美元之间。 OMD 手中还包括二十世纪福克斯电影公司、福克斯探照灯影业和福克斯娱乐集团在美国的媒体预算（该机构集团已于今年 5 月赢得了该账户）。 迪士尼媒体账户中最有价值的部分被OMD吞没了 此外，OMD 将掌管迪士尼的媒体预算，重点关注 ABC、迪士尼频道、迪士尼 Freeform、国家地理以及 FX Productions and Networks 等电视网络。

OMD 还将保持其在媒体预算方面的主导地位，重点关注皮克斯、漫威、卢卡斯影业和华特迪士尼影业的美国市场，该公司在 2013 年未经任何“宣传”就已涉足该市场。 为了妥善管理落入其手中的多个迪士尼账户，OMD 将创建一个名为 OMG23 的临 巴林电报号码 时单位（参考 1923 年，即迪士尼孵化的年份）。 美国和加拿大以外的迪士尼电影制片厂的国际预算将由阳狮管理，阳狮还将创建一个特殊部门来充分满足客户的需求。 负责康卡斯特（迪士尼竞争对手）媒体账户的WPP不得不接受米老鼠公司在印度媒体账户的区域管理。这是邪教系列《绝命毒师》中最具代表性的场景之一。在他的妻子斯凯勒提出离婚后不久，善良的老沃尔特·怀特（因沮丧和愤怒而吃掉了）扔了一个披萨，最终落在了他家的屋顶上。 恰逢《绝命毒师》续集《El Camino》最近在 Netflix 上首映，达美乐披萨希望在圣保罗（巴西）采取不寻常的广告行动来向这一标志性场景致敬。



如果您没有正确看到嵌入的视频，请单击此处 在巴西大都市刚刚开业的九家比萨饼店的屋顶上，达美乐比萨饼隐藏了九箱比萨饼，并鼓励社交网络上的“追随者”找到它们。 寻找隐藏在屋顶上的披萨有奖品（而且还非常多汁）。达美乐承诺向那些第一个将九个物体的位置照片上传到 Instagram的人提供一整年的免费披萨。 这场独特比赛的参与者必须使用主题标签#saymyname（另一个参考沃尔特·怀特和他在《绝命毒师》中的“另一个自我”海森堡）。 选择这样一个原创广告活动的时机再合适不过了。毕竟，上周五，由杰西·平克曼 (Jesse Pinkman) 主演的电影《绝命毒师：绝命毒师》 (El Camino – A Breaking Bad Movie)已在 Netflix 上上映，目前正在引起大家的热议。 “对于一个品牌来说，最重要的是成为流行文化的一部分，”Gut 的执行创意总监 Bruno Brux 解释道，该机构在巴西策划了最新的达美乐比萨广告活动。 “这并不意味着一个品牌应该参与绝对所有的对话，而是参与那些与其直接相关的对话。这正是我们在达美乐的营销活动中所尝试的，”Brux 补充道。