CARAT 和 Posterscope 与家乐氏 (Kellogg's) 合作在西班牙开展首个

Samsparrow74

CARAT和Posterscope是新 BIO WK 产品推出的设计建筑师。家乐氏与 Clear Channel 一起。该活动包括基于实时观众购买的数字和移动户外策略。 新的WK Kellogg产品由多种含有植物来源成分的谷物制成，针对的是非常特定的受众：25 岁至 54 岁之间对健康、自然和有机物质感兴趣的男性和女性。在以最有效的方式与这些受众建立联系的前提下，程序化技术首次在西班牙数字户外应用中通过高浓度受众的印象执行购买。 得益于 XY 技术（由其独家所有者 Posterscope 设计和创建的平台），马德里和巴塞罗那定义了 4 2 个用于实时分析地理定位数据的区域。这一定义使得识别受众集中度并在需要启动创意时与 Clear Channel 的智能广告服务器进行通信成为可能。这样，每一次播出都会对每个屏幕周围的活动“目标核心”产生很大的影响。激活变量一方面是一天中的时间，即产品消费的情境，另一方面是目标受众的集中度。

此外，户外数字化与移动设备相结合的编程策略，将屏幕上的影响与移动设备的影响同步，借助 Sonata DSP 技术，将外部环境对移动设备的影响扩大了。帮助实现与活动的更多互动。 该活动正在实现设定的三个目标：通过在目标实际上存在相关集中的那些时 巴基斯坦 WhatsApp 号码 刻启动印象，从而提高对目标的影响的有效性，从而可以极大地优化影响 - 达到 48%对目标的影响更大。由于与移动设备同步，活动参与度也有所提高，点击率比平均水平高出 50%。最后，与传统购买相比，活动期限有所延长。 该活动在马德里和巴塞罗那的 Play Live Urban Furniture 巡回赛上播出，是一个清楚的例子，说明如何使用技术和数据来提高户外环境中活动的有效性，从而延长暴露时间并产生影响。 质量。 Posterscop e 的客户经理 Marta López保证：“我们非常自豪能够成为与家乐氏这样的客户一起推出首个户外程序化活动的先驱。媒体规划的变化是事实，结果向我们展示了我们已经预测的内容，受众规划及其在正确的时间和地点的影响不仅会成倍地提高营销活动的有效性。



既然可以实时检测地理定位的受众，那么现在是时候在 DOOH 上推广这种新的创新购买形式了。“ Clear Channel 营销和产品总监 Pedro Fernández表示：“户外数字化使我们能够针对广告商的特定需求提供更合适的响应，而到目前为止，他们还没有看到我们的媒体能够响应他们的传播策略。现在，数字能力的发展以及与代理机构和广告商密切合作的方式使我们能够扩大媒体的能力，将覆盖范围和知名度与基于数据的超亲和力解决方案的开发相结合，并提供明确的回报。对于广告商来说，这就是 Clear Channel 所说的智能户外。 Posterscope技术总监Juan Luis Jiménez认为：“这个过程并非没有困难，从广告活动逻辑的定义开始，基于广告商定义的受众和影响时刻，以及对广告内容的分析。不同区域的影响每小时分布，这些影响被建立为数据最佳优化的支持组。另一方面，我们的 DMP 与活动报告之间的联系。”