Demand Gen（Google Ads）对媒体规划的影响

rakhiranijsahhg

2024 年 10 月 3 日|新闻,显示,未分类

需求产生影响
在 HMG，我们知道数字环境在不断发展，消费者的期望正在以令人眼花缭乱的速度变化。在这种情况下，关键是利用最先进的工具在正确的时间和地点与受众建立联系。 Google Ads 迈出了决定性的一步，推出了Demand Gen，这是一种适应 YouTube、Discover 和 Gmail 等最受欢迎和高参与度平台的需求生成新方式。


什么是 Demand Gen？为什么它对品牌很重要？
Demand Gen 活动是Discovery 活动的演变，旨在吸 WhatsApp 数据 引漏斗中间 (MOFU) 消费者的注意力。通过多格式方法，品牌可以开发高度视觉化和创意的广告，使用视频、图像和其他互动资产来推动关键行动，例如订阅或购买。

这种新格式旨在适应当前的内容消费，尤其是在YouTube Shorts等平台上，其中互动和发现在购买决策中发挥着基础作用。根据 Google 数据，87% 的用户表示 YouTube 帮助他们决定购买哪些产品，而91% 的用户在 Google Feed 中发现新品牌后立即采取行动。

Demand Gen 对广告商的优势
在 HMG，我们相信 Demand Gen 为我们的客户带来了巨大的机会。除了提供一系列优化结果的高级功能外，这个新工具还将使我们能够提高可见性并增加对产品和服务的需求。我们强调一些主要优势：



多渠道格式：Demand Gen 允许您在单个广告系列中投放视频和图片广告，从而扩展品牌在 Google 平台上吸引用户注意力的能力，而无需离开用户所在的环境。这为消费者创造了更加流畅和有效的体验。
高级细分：这些活动的一大优势是能够利用相似的受众。这使得品牌可以根据之前在 YouTube 上的互动、购买和浏览数据来定位与当前客户相似的用户。因此，广告的准确性和相关性得到最大化，从而提高了转化率。
营销活动优化：Demand Gen 结合了基于人工智能的优化工具，例如“最大化点击次数”功能，可实时调整出价和预算以吸引最有价值的潜在客户。这使得品牌能够更好地利用他们的投资，并以更低的成本产生更高的转化率。
预览和A/B测试：Demand Gen在发布前提供广告预览功能，允许广告商查看创意在每个平台上的展示方式，并在发布前进行调整。此外，A/B 测试的集成可以更轻松地试验不同版本的内容，以优化营销活动的结果。

从 Video Action 到 Demand Gen 的转变：会发生什么？
对于已经使用行动视频营销活动的品牌来说，向 Demand Gen 的过渡将是一个自然而无缝的过程。从 2025 年第二季度开始，所有 Video Action 广告系列都将自动升级到 Demand Gen，提供一系列新的创意和定位选项。在 HMG，我们建议客户尽快开始探索 Demand Gen，因为那些已经采用这种方法的客户在广告中同时使用视频和图像时， 转化次数增加了 20% 。

此次更新将是渐进式的，谷歌已向广告商提供迁移工具以促进这一变化。事实上，从 2023 年底开始，将可以请求访问 Demand Gen 的测试阶段，以开始受益于其所有功能。

数字广告的未来就在这里
在 HMG，我们专注于媒体活动管理和优化，我们知道个性化和多渠道方法是数字广告成功的关键。Demand Gen 活动代表了我们吸引消费者注意力方式的自然演变，提供了全面的解决方案来提高品牌知名度、产生需求，以及最重要的是提高转化结果。