从分析 2.5 亿张图片中学到的 6 条营销经验

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介绍2018 年品牌知名度报告 在我们的最新报告 中，我们花了四个月时间分析在线共享的 2.5 亿张图片，以发现： 每个品牌多久在网上拍摄一次？ 位置最显眼的品牌 ? 哪些品牌最受网红的青睐？ 每个品牌的形象所附带的情感？ 以及 100 个最显眼的在线品牌？ 分析 2.5 亿张图片，我们学到了 6 个营销课程 1. 体育赞助产生无与伦比的知名度 阿迪达斯、耐克、阿联酋航空、彪马和可口可乐都位列在线图片最多的六大品牌之列——主要是由于体育赞助。 阿联酋航空对巴黎圣日耳曼、皇家马德里和阿森纳的赞助产生了令人难以置信的知名度，而可口可乐对世界杯和奥运会的赞助也是如此。 这是其他专注于电视或音乐赞助的品牌所没有的可观且可衡量的知名度。 2. BBC 的表现优于其他人——因为一个小技巧 相对于它的规模，BBC 的表现远远好于类似规模的品牌。 事实上，根据收入调整后，这家广播公司在我们的榜单上排名第四。这就是为什么。

BBC 为所有内容添加水印。如果它的内容传播开来，品牌也会传播开来， 即使 文本中没有提到“BBC” 。 这个微小的变化极大地提高了知名度。 3. 谷歌展示了品牌如何利用模因的力量获得幸运 谷歌作为科技行业最具形象的品牌引领潮流。 为什么？部分原因是这个模因。它被分享了 10,000 奥地利电话号码 次，在超级碗周末期间产生的知名度比任何其他品牌都高。 4. Puma 的智能标志位置 该报告分析了欧洲足球装备赞助商，以揭示每个品牌在网上为每张图片支付的金额（赞助费）。结果如下： Puma = 每张图片 2.40 美元的成本 阿迪达斯 = 每张图片 8.02 美元 耐克 = 每张图片 11.83 美元的成本 Puma 的表现令人难以置信，每张图片的成本要低得多。 这是一个令人印象深刻的结果。尤其是当您认为这些数据只是监控独特的图像时。分享、喜欢、评论和其他参与度指标将大大增加总覆盖面。 彪马成功的原因之一是它定位标志的位置。与其他品牌不同的是，彪马 还将标志放在袖子上： 没有其他套件赞助商这样做，它似乎大大提高了知名度。 5. Vans 智能新兴市场活动 该报告按共享位置细分了在线共享的图像。



这使我们能够按国家/地区展示最受欢迎的品牌。 尽管 Vans 在任何一个国家都没有成为领导者，但该品牌在阿根廷却出人意料地排在第二位，在其他地方也名列前茅。 这是因为它有据可查的重点是 瞄准不断增长的市场。事实上，自 2017 年 12 月以来，Vans 图片在亚洲的共享量增长了 20%，在南美增长了 62%。 6. Nutella 的积极情绪 通过分析附在每张图片上的文本中的情绪，我们可以看到哪些品牌生成了最积极的图片： Nutella 出人意料地排在第 5 位。 与这份名单上的其他人相比，能多益几乎不花在广告和赞助上，那他们是怎么做到的呢？ Nutella 旗下的 Instagram 营销账号有非常明确的策略； 鼓励用户以新颖的方式使用 Nutella。 Nutella 也遵循严格的准则，主要包括每条内容中的标志（见下文）： 这一策略显然得到了回报，显着提高了它的知名度。 重要的是，它还鼓励一些客户复制他们的想法并在线发布他们自己的创作。 我们的分析发现： 320 张用于制作蛋糕的 Nutella 图片 132 张能多益奶昔的图片 50 个能多益三明治 和 10 个 Nutella 馅饼 总体而言，Nutella 产生了大量的图像可见度，这归功于鼓励消费者分享的明智策略。 那个报告 报告中还有更多类似的见解。 要访问此免费报告， 只需单击此链接 并按下载。 如果你仍然不相信，看看马特纳瓦拉 在阅读报告时所说的话： “Brandwatch 的报告对社交网络上隐藏的