么说品牌的设计基因对于品牌构

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理想为什么这么做？ 一来，品牌的设计语言一般是在产品一代代的迭代中逐步进化出的，需要一些时间给客户消化、认可、记住这种设计语言。二来，可以说眼前的理想并没有能代表品牌特有的设计语言，所谓的星环大灯说白了就是一条车头贯穿式灯带，这个本身设计很多厂家都在用，市场对这种设计也并没有表达出很高的热情。可以说，理想其实还在摸索品牌的设计语言，如果，理想下一代产品在设计上有大改变，大家也不用惊讶。为什建这么重要，举个例子。 华为手机是从哪一款产品真正开始快速被商务圈外的用户所接受并追捧的，是mate20系列，那个系列算是开启了华为品牌天圆地方的设计语言，而也是从20系列开始，华为开始打破自己品牌的用户边界，年轻人越来越多用华为，华为开始可以与苹果形成正面对抗。

同样是手机，再说一个反面案例，小米mix系列，这个系列的巅峰 阿尔及利亚 WhatsApp 数据 应该是在mix2系列，那时的小米已经开始摸到高端系列的门槛，但接下来的mix3系列通过一顿“骚操作”，彻彻底底把积累的品牌好感消除殆尽，以至于后面很多年，mix系列就一蹶不振，即便后面mix4推翻重来，还是失败。品牌设计语言的建立，就不是一个急功近利的事，而且也不可能一口吃个胖子，只有老老实实一步一步摸索、迭代、积累，慢点无所谓，千万不能走偏了。 好的设计VS被认可的设计VS被记住的设计——在“对抗”中建立设计语言。如果只是用漂亮、符合大众审美来定义设计，这个时代，几乎所有的车企都能做出好的设计，大家去搜搜东风的产品，设计都很符合大众审美，但这丝毫不影响他们销量拉胯，产品的设计语言要跟品

牌的调性结合，因为品牌调性下聚着一批品牌定位下的一批人，你要做到贴合他们审美的设计，为什么国产品牌稍微向运动激进方向上设计，就很容易被联系到鬼火少年，而奔驰、奥迪、跑车这些品牌就不会，这是品牌没有底蕴和文化来支撑品牌运动的基因，只靠一张脸，很容易让人得出外强中干的结论，所以，做好的设计不难，做被用户认可的好的设计就要结合品牌一起来看，结合你的客户群，结合品牌的调性来看。仅仅是做到被用户认可，也好说，但认可不代表客户能给客户留下深刻的印象，不能产生设计记忆，那品牌的设计语言势必形成不了。 真正能被客户记住的记忆是什么？——有“争议”的设计。