用耳朵能看到吗？雷克萨斯在最新活动中探索人类的好奇心

Samsparrow74

日本高端汽车制造商雷克萨斯的新营销活动带有明显的好奇基调。在视频中，公司向观众提出一些问题（有时非常棘手），例如“你能用耳朵看到吗？” 或者“快乐听起来像什么？” 。 该活动由不到 30 秒的非常短的广告和持续超过一分钟的较长广告组成，将观众重定向到 Lexus.com网站，寻找所提出问题的答案（同时了解有关日本品牌特征的更多信息）汽车）。 如果您没有正确看到嵌入的视频，请单击此处 该活动名为“我们最大的好奇心”，旨在将丰田子公司定位为一个能够很好地满足客户需求的品牌（如有必要，停止在最小的细节上）。 “我们庆祝我们对客户的好奇心，”雷克萨斯营销副总裁 Lisa Materazzo 解释道。这种方法“使我们能够展示许多技术和进步，重点关注受到好奇心启发的汽车。” 在该活动的一个场景中，一名女孩将脸放在玻璃上，将她与狮子分开，手势异常凶猛。目标？认识一下雷克萨斯汽车内部发动机的设计精度，就像外科医生一样。

如果您没有正确看到嵌入的视频，请单击此处 另一则广告询问观众是否可以用耳朵看到，让观众沉浸在雷克萨斯汽车的音响技术中（如此出色，以至于驾驶员感觉自己身处音乐厅）。 如果您没有正确看到嵌入的视频，请单击此处 雷克萨斯新营销活动的幕后 爱沙尼亚 WhatsApp 号码 推手是来自 Saatchi & Saatchi 集团的Team One代理机构。著名的国际广告创意大赛Epica Awards决定将报名截止日期延长至10月21日，给参赛者额外两周的时间向全球创意大赛提交项目。 该大赛负责奖励广告、设计、公关和数字领域的年度最佳作品。为此，由编辑和知名记者组成的评审团将于 11 月 18 日至 21 日在阿姆斯特丹举行会议，选出获奖者，其中包括新公共关系大奖赛和性别平等类别的候选人。 所有接受的作品将由主评审团以及由约 200 名作家和记者组成的在线委员会仔细评估。其中包括来自制作、特效、设计、虚拟现实或时尚领域的专家。能够进入 Epica 奖项对于代理机构和客户来说已经是公共关系方面的直接优势。



颁奖典礼将于11 月 21 日在阿姆斯特丹皇家热带研究所 (KIT)举行。每个机构都将收到一份 Epica 年度书籍，其中包含获奖者和得分最高的参赛作品，以及评审团成员撰写的深入文章。在池塘的另一边，播客广告将在未来四年内大幅增长。在 2019 年至 2013 年期间，这个市场（目前仍很少被开发）的价值将翻倍，达到 14 亿美元。 根据Advertiser Perceptions 和 Cumulus / Westwood One 最近在美国进行的一项研究，75% 的代理商和广告商承认曾与他们的专业同事讨论过播客广告，以期最终投资该频道。 这个比例在过去五年中显着增加。2014 年，只有 41% 的代理商和广告商关注播客广告。 播客将（广告）爱之箭贴在广告商身上 近年来，已经（用现金）押注于播客广告的代理商和广告商的比例也显着扩大。截至2015年底，只有15%的代理商和广告商使用播客广告。2018 年，这一比例升至 32%，2019 年，约 39% 的代理商和广告商对进入播客的广告投出了信任票（及其预算）。 根据Westwood One 最近的另一份报告，播客听众认为这种格式每 60 分钟有 4 个广告是合适的。53% 的人表示他们在播客上听到的大多数广告都符合他们的喜好。