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您的 帐户设置成功了吗？了解 >>您需要的最新 帐户结构指南 什么是最终点击归因？ 对于传统归因广告商来说，一线希望是最后点击还没有被砍掉。对于不太熟悉的人来说， 中的最终点击转化跟踪是一种简化的归因模型，它将转化的所有功劳分配给用户在转化之前进行的最后一次广告点击。这意味着，如果用户在客户旅程中点击来自不同广告系列或关键字的多个广告，则只有最终点击才被视为对转化负责。 广告中的最终点击归因 最终点击归因的工作原理 以下是最终点击归因的工作原理以及尽管删除了传统归因模型但仍然使用它的原因： 用户互动：用户与与您的广告相关的多个接触点进行互动。例如，他们可能点击搜索结果中的广告，然后看到展示广告，最后通过书签直接返回您的网站。 转化事件：用户最终进行转化，例如进行购买、注册新闻通讯或在您的网站上填写表格。 功劳分配：在最终点击归因中，转化的所有功劳都分配给将用户带到您网站的最后一次点击。


在上面的示例中，直接访问将获得 % 的转化功劳。 最终点击归因的优点和缺点 以下是使用最终点击归因来跟踪转化的一些优点和缺点。 优点 简单：最终点击归因简单易懂。它提供了一个清晰简单的视图，显示哪些广告或关键字 希腊手机号码数据 正在推动即时转化。 历史使用：长期以来，最终点击归因一直是默认且最常用的归因模型。许多广告商都熟悉它，并且它是许多报告平台的默认设置。 数据可用性：在某些情况下，特别是对于规模较小的广告商或跟踪能力有限的广告商，由于数据限制，最终点击归因可能是唯一实用的选择。 与直接响应目标保持一致：对于专注于直接响应广告和即时转化的企业，最终点击归因可能与其目标非常一致。 缺点 不足以应对复杂的旅程：在现代数字环境中，客户旅程通常很复杂，涉及跨各种渠道和设备的多个接触点。




次点击以外的所有点击的影响，从而提供了不完整的用户行为情况。 信用分配不公平：它可能会不公平地奖励最后点击的广告，即使早期的点击在用户的决策过程中发挥了至关重要的作用。 预算分配不当：仅依赖最终点击归因可能会导致广告支出分配不当，因为您可能会过度投资于由于位于点击路径最后而表现良好的关键字或广告系列。 尽管存在这些限制，最终点击归因仍然被使用，因为它很熟悉且易于实施。 归因模型的未来是什么？ 目前，您可以选择使用 的数据驱动或最终点击归因模型。这可能取决于个人喜好，或者您希望如何查看性能信息。 我个人的观点可能与该领域的其他专家发生冲突，那就是我喜欢并且通常更喜欢最后点击。我喜欢它的原因是它对于潜在客户开发的简单性和直接性。