为什么你应该在广告上花更少的钱，在内容上花更多的钱

bahar30

果你认为你的品牌很有趣，你就会失败。 几个月前，Wieden+Kennedy 广告公司的策划主管 Martin Weigel 就如何在品牌营销上不失败提出了一个精彩的演讲。马丁的基本观点是，大多数人既不了解也不关心他们购买的品牌。他认为营销人员喜欢认为品牌关系就像人际关系，因为它们包含双方之间的激情、同理心和爱等情感。实际上，与品牌的关系并没有那么宏大。消费者对品牌的情感联系不太可能像他们对另一个人的感觉一样深刻。 因为品牌在我们的生活中是次要的，所以韦格尔说营销人员应该简单地克服冷漠，而不是努力培养对品牌坚定不移的热情。

营销人员需要： 真正成为人们感兴趣的事情的一部分 对消费者关心的话题有强烈的立场 为他们提供他们认为有价值的东西 传统广告并不努力实现 Weigel 给出的上述所有三个建议。广告专注于“我”这个品牌，因为 x、y 和 z 的原因，这很棒。当然，一个非常有创意 法国 WhatsApp 号码 和精心制作的广告如果暗示人们的兴趣，就会得到宣传和分享，但它既不能让品牌成为对话的积极部分，也不能提供用户不时回看的东西，因为它以任何方式帮助他们。它可能会引起他们的注意，但它不会给予任何回报。因此，传统广告经常错过第三条重要的 Weigel 建议：为观众提供有价值的东西。 另一方面，出色的内容脱颖而出。它为用户提供了一些有用的东西，而这个实用程序增加了重要的第三个组成部分，即感知价值。

                                                                                                                                                                                                                                             

此外，品牌可以使用特殊的内容来加入消费者对话。它为企业提供了一个讨论其产品之外的话题的渠道，使他们的品牌更有可能与消费者兴趣相交。结果，这种双向对话“唤醒”了原本对品牌漠不关心的观众。 还需要说服力吗？让我们来看看广告的一些缺点，看看一些成功地将营销策略从广告转变为内容开发的公司。我们将总结您现在可以采取的行动，这些行动将使您的公司能够从内容营销中获益并减少浪费在广告上的资金。 广告效率低下 尼尔森去年 4 月的一份报告——全球对广告和品牌信息的信任——显示，只有 40% 的全球受众信任搜索结果中提供的广告，只有三分之一的人信任在线横幅广告。Forrester的另一份报告显示，只有 8% 的欧洲人和 10% 的美国人信任网站上的广告。