如何使用內容營銷與千禧一代聯繫

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千禧一代是全球品牌的主要細分市場。僅在美國就有超過6000 億美元的購買力，1982 年至 2004 年間出生的個人已成為全球經濟的主要參與者。 作為營銷人員，接觸千禧一代可能具有挑戰性。他們看的傳統電視比上一代少，並且避免像瘟疫這樣的廣告。 因此，如果您無法支付將您的品牌展示在他們面前的費用，您如何挖掘他們的購買潛力？ 好吧，除非您一直生活在困境中，否則您會意識到內容營銷已成為品牌參與的主導力量的速度有多快。有趣的是，隨著千禧一代開始成熟，這種接觸和吸引觀眾的形式已經爆炸式增長，我認為這種相關性並非巧合。 事實上，我相信內容營銷的興起直接受到千禧一代對我們生活的世界的影響的影響。 內容營銷摒棄了老派的營銷方式，後者傾向於通過不斷的品牌轟炸和廉價的心理詭計來影響人們的購買行為。千禧一代對這種營銷很敏感——99% 的人 表示傳統廣告不會影響他們的購買行為！ 圖片來源： 麥卡錫集團 一般來說，千禧一代並不認為廣告是值得信賴的。因此，內容營銷是品牌通過提供有用的、可操作的信息來引導千禧一代購買來克服廣告污名的有效方式。 要通過您的品牌信息吸引千禧一代，內容必須是您營銷策略的重點。但是，您會發現通過內容吸引如此龐大的受眾並不像發布每日博客文章那麼簡單。如何使用內容營銷與千禧一代聯繫  在與世界各地的品牌合作時，我發現通過內容營銷與千禧一代互動有四個關鍵支柱。

內容營銷指南 免費下載 商業內容營銷終極指南 名 * 電子郵件 * 現在下載 1. 牢記特定的受眾 千禧一代的在線互動比他們之前的任何一代都多。他們對自己的數字身份感到滿意，並且重視交流而不是曝光。這意味著他們是一個非常個人化的人群，期望品牌在比“消費者”更細粒度的層面上與他們建立聯繫。 因此，如果您希望推動千禧一代的發展，您必須比以往任何時候都更加關注您的受眾群體。您需要積極地細分您的受眾，使其遠遠超出他們出生的年份。 在 Risr Marketing，我們根據千禧一代的在線活動、教育、愛好和社 厄瓜多尔 WhatsApp 号码 會經濟背景創建多個角色。這使我們能夠製作出對我們所追求的每個人來說都是個人感覺的內容。 作為一般經驗法則，您的定位的具體性應僅受您的預算和時間的限制。您越關注特定的可識別特徵，您會在千禧一代中找到更多的成功。 上圖用於澳大利亞牙科工作室的廣告中。請注意，該副本針對專業、地理位置和熟練程度（“無需正畸經驗”）。與上面的廣告僅針對所有牙醫相比，這種類型的定位將使您的內容更有效。 2. 提供透明度和價值 我已經提到千禧一代對傳統廣告的警惕性。當我們要求千禧一代用一個詞來描述廣告時，他們絕大多數的回答是“假的”。 千禧一代優先考慮真實性和透明度，並期望與品牌的每一次互動都能以某種形式為他們帶來價值。當您制定以千禧一代為重點的內容營銷策略時，請了解“真實”不僅僅是一個目標，而是一項要求。



為了實現這一目標，您需要將您的品牌轉變為一個讓人感覺真實和人性化的品牌。您的內容應以該身份為中心，並始終專注於通過以下兩種方式之一為您的受眾提供價值： 娛樂 信息 請注意，這些形式的價值都與金錢無關。這是因為千禧一代對預算的關注遠低於老一代，並且更願意根據他們對品牌的看法宣誓忠誠或厭惡品牌。 如果您希望千禧一代牢牢抓住您的品牌，請與他們“真實”並為他們提供他們可以認同的品牌。 3.了解“WIIFM”的態度 千禧一代通常被稱為“分心”或“注意力不集中”的一代。那裡的內容比任何人都可以合理預期的要多，因此很難保持數字“原住民”的注意力也就不足為奇了。 許多品牌很難脫穎而出。今天在線提供的大量娛樂和信息意味著千禧一代擁有非常強烈 的“我的內容”（WIFFM） 思維方式，您在製作內容時需要解決這些思維方式。 當您為千禧一代創建內容時，請始終從確定您的內容提供的價值開始。然後確保你提供的是千禧一代觀眾想要的東西。 一旦您確定了您要交付的價值，請專注於以一種盡可能快地呈現或轉移該價值的方式來製作您的內容。超過一千字的博客文章對 SEO 來說非常有用，但信息圖表伴隨著關鍵點的項目符號列表更容易受到千禧一代的歡迎，因為他們的注意力跨度很短。 4.利用社交放大 千禧一代比他們之前的任何一代都更具社交性。他們強烈渴望被告知，並成為第一個分享新信息的人。 作為營銷人員，您應該始終了解正確的內容如何在千禧一代受眾手中增加曝光度——如果他們認為品牌內容聰明且獨特，那麼這些受眾分享品牌內容的可能性是任何其他人群的兩倍以上。