使用隐喻隐喻是传达我们事业意义的比喻例如强生公司的创可贴广告是“向你儿子的新保镖问好”。保镖这个词的使用传达了产品强大和儿子非常有价值的意思。 使用明喻。明喻是对由“as”或“as much as”引入的两个事物的比较,但在大多数方面都是不同的。例如,“吸毒就像玩火”或“曲棍球就像战争和芭蕾”。这些明喻为人们提供了一个起点,让他们了解从他们熟悉的事物中传达的信息。 保持简洁。很少有人能超越 Nike 著名的 Just do it 口号。简短的短语令人难忘且可重复。 要乐观。恐吓策略难以接受,而且可能会产生与预期相反的效果。例如,“2500 万人正在吸烟自杀”的警告可能会使人们相信吸烟是可以接受的,因为有 2500 万人吸烟。最好描绘出未来利润的真实图景,而不是试图吓唬人。