即利用用户生成内容而不是品牌或赞助

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该复制视频已获得 450 万个赞，并以巧妙的方式提高了 Ocean Spray 的品牌知名度，帖子的力量。数字营销人员可以借鉴的 3 个营销失误 文章数字化战略客户体验 (CX) 丹·休斯 编剧 当我们想到“花哨”时，我们通常会想到演员在片场说错台词或摔倒的画面。但是，营销界也存在不少失误，即可能对品牌声誉造成毁灭性影响的判断错误。 营销失误不仅会导致声誉受损，还会严重耗尽您的促销预算。错误的信息传递、糟糕的营销策略、不明智的形象以及对错误渠道的投资都是品牌最常见的营销失误。 从 Lunya 粗俗的HandMaid's Tale 内衣广告到百事可乐中国令人毛骨悚然的口号翻译，GAP 离奇的临时品牌变更等等，营销失误并不少见。

数字营销人员可以借鉴的 3 个营销失误 有些错误很小，有些则很大，但它们都有一个共同点——从中恢复过来需要时间、努力和资源。 为了帮助您避免自己犯错误，我们在这里看看今年最令人难堪的两个营销失误——以及一个更古老的经典——并考虑我们可以从中学到什么。 1. 汉堡王营销惨败 数字营销人员可以借鉴的 3 个营销失误 正如你所看到的，快餐巨头汉堡王的上述道歉推文赢得了大量的关注——但出于各种错误的原因。 这条推文是对营销传播失误的一次尝试，该失误在网络上 美国手机号码列表 引发愤怒后被迅速删除。最初的营销钩子是“女人属于厨房”，但由于缺乏背景，这个有争议的口号变成了性别歧视的口号。这个时机尤其不幸，因为这条推文是在国际妇女节发布的，这一天是为了纪念女性赋权和性别平等而存在的。



这种社交媒体营销的误导性壮举造成了声誉的严重打击，令人遗憾的是，其参与度比该品牌奖学金计划的宣布高出 527% ： 数字营销人员可以借鉴的 3 个营销失误 课程： 烹饪行业确实是男性主导的，虽然为了更大的利益而改变事物的情绪是这场运动的核心，但它比巨型汉堡堆中的一片泡菜埋得更深。 要点： 当您为特定活动或庆祝活动开发营销活动消息时： 在内部与相关受众分享您的想法和内容 签署前收集反馈 避免过度争议的文案 非常仔细地选择语言、图像或概念 使用您的信息来增强受众的能力，而不是制造疏远感。 请记住，并非所有宣传都是好的宣传。