什么是广告技术或营销技术？无 cookie 环境的新解决方案

prantobapary8

数字化加速以及第三方 cookie 即将消失，导致公司越来越需要适应新的广告和营销环境，在这种环境中，用户和客户的要求更高，需要更高的速度和效率。这就是为什么人工智能的应用，特别是在广告技术和营销技术工具的开发中的应用，对于在这个新市场中竞争至关重要。这两个概念被定义为专业人士用来规划和执行广告和营销活动的技术、软件和技术工具，目前它们比以往任何时候都更加不可或缺。事实上，据Forrester称，今年品牌预计将选择基于人工智能的受众解决方案，这将推动媒体和广告类别增长 20%。 从这个意义上说，尽管它们看起来像是两个相似的概念，并且基础相同，但它们之间存在显着的差异。Quantcast是一家广告技术公司，也是使用人工智能和机器学习的智能受众平台的创建者，他们帮助了解这两种实践如何改善用户与公司之间的关系，这将是新数字现实的关键。 什么是广告技术？ Adtech 或广告技术是一个术语，涵盖公司和广告商用来快速接触受众的工具或软件，即用于定位广告空间的平台。该广告技术有助于规划和管理与数字广告相关的不同活动。Adtech 为公司提供了不同的好处，因为它设法集中受众范围，最大限度地提高投资回报。

此外，它还简化了广告策略制定过程中的决策过程。 另一方面，该技术在分析已执行的营销活动的结果时非常有用，因为有了它，您可以通过详细比较展示次数来分析从中获得的覆盖范围，并且还可以节省专门用于此过程的预算.. 也就是说，应用广告技术意味着有 波兰手机号码列表 效地管理和优化在线广告，以帮助广告商和消费者，因为它向可能对产品或服务感兴趣的特定受众展示适当的内容；公司可以针对非常特定的受众，从而优化他们的广告投资。 为此，广告商必须融入程序化广告生态系统并使用广告交易平台等一系列工具。这些平台负责过滤和选择将放置在可用广告空间中的内容，例如媒体或应用程序（希望将其出版物中的空白空间货币化），根据以下特征“衡量”用户横幅的大小、用户连接的设备、使用的浏览器、网站域名，并执行广告商的“出价”，选择“最高出价者”来占据相关空间。即他负责数码印刷业务，充当广告商和媒体之间的中介。 什么是 Martech 技术？ 如果广告技术的案例包括技术和广告的结合，那么营销技术可以被定义为技术和营销之间的融合。这个概念使用各种技术工具来改进公司提出的营销计划和策略。一些最突出的例子是数字分析或大数据。这些技术的应用有助于衡量营销结果，创造新的商机并改善结果。



技术在营销中的应用因其不断的发展而产生了无限的应用和工具，但近年来Martech最流行的应用之一是其在社交网络中的使用。  它们的使用量不断增加——根据Hootsuite和We Are Social编写的最新《全球数字 2022》报告，全球有近 50 亿人使用这些平台——因此需要衡量它们产生的结果，以适应营销策略和根据客户需求进行调整。通过将技术应用于营销，可以分析和衡量KPI（关键绩效指标），例如覆盖范围、印象数或参与度，有助于更有效地管理企业的社交媒体资料，最重要的是，与用户建立牢固的关系，了解用户的需求他们的主要需求是。 adtech和martech的应用如何改善cookies的终结 Cookie 预计将于 2023 年中期终止，从这个意义上说，公司必须投入大量精力开发替代性无 Cookie 解决方案，以了解消费者的需求。专注于营销技术和广告技术的人工智能应用对于向无 cookie 环境的演变至关重要，因此对新技术和创新的投资是不落后的关键。尽管后 cookie 世界没有单一的解决方案，但这些可以帮助了解受众行为，帮助行业专家获得实时数据并提高其业务绩效。另一方面，越来越多地适应客户和消费者的需求将使广告商与他们建立信任纽带，并从长远来看获得相对于其他公司的竞争优势。 Quantcast 意大利和西班牙总经理Ilaria Zampori认为，“将技术应用于营销和广告对于了解客户至关重要。投资应用于广告技术和营销技术的人工智能等创新是改善与用户关系的安全选择。