这是因为，任何媒介所提供的信息，都受到其媒介本身的形式和运行规律的制约，任何媒介都不可能对客观世界作“全息”式的反映，而是有选择性的。即使选择，也不可能是单纯机械性的反映，不可能是镜像的，而是或多或少、或强或弱、或明或暗的带有主观倾向。 印刷术的出现，让印刷体取代了手写，电视的出现，让画面取代了文字，手机的出现则成为人的生活的另一个入口。人在这个过程中会怎么样，我们对外部的感知方式被改变，人也会依赖上这种变化，也就是我们所说媒介本身改变我们的认知方法、思维方式，甚至是整个社会。 一方面，要求感知越来越即时，写信哪里比得上微信？文字哪里比得上画面？图文哪里比得上直播？而另一方面，权力也在这个过程中被重新塑造和洗牌，公共话语权由曾经的理性、秩序、逐渐变得碎片化、肤浅化、群体化。早在电视媒介出现时，就有人专门写过《娱乐至死》和《景观社会》来思考这一情况，今天人们所指出和讨论的社交媒体和媒介种种问题，这并不是什么新鲜事。
就像家长过去批评学生爱看电视，现在批评孩子爱刷短视频一样，电视和短视 阿尔巴尼亚电话营销数据库 频根本上是没什么区别的，无非电视的内容更报纸化一点，短视频的内容则更街头故事会一点。媒介越是进化，越是要求即时满足，信息也越是呈现熵增和混沌状态，无论是过去看电视不好，还是现在刷短视频不好，家长与其说媒介上的内容低俗没营养，不如说是媒介本身就这样。是媒介本身的形式强化和塑造了我们的感官，改变了我们的认知和思维、行为，导致我们更加的碎片化，肤浅化。 这一时期，相关的广告营销理论很多，最早广告就被称为纸上推销术，后来有科学的广告，强了解产品，再后来则是独特的销售主张。以上主要都是围绕着报纸这种媒体所展开的，强调广告要科学，反对过度刺激消费者，老老实实的做好产品，老老实实讲你的卖点，源于人们需要而非欲望刺激。 再后来，随着摄影和电视技术的发展，人们开始重视创意，越来越多的品牌理论其实就是这个时候出现的，什么品牌形象，创意ROI、价值观与生活方式理论……这个时期的理论开始强调创意，当然跟当时的大环境有关，广告从注重产品转向强调品牌，品牌形象、品牌个性等等，广告越来越注重创意。 到后来进入互联网时代，尤其是移动互联网的现在，各种社交媒体、短视频、直播为形式的媒介丰富，过去很多不好用的理论反而变得好用，比如种草。种草是口碑营销的现时基于媒介，直播或图文社交这种更具销售目的性的一种营销。但从理解上要注意，你给朋友写信讲你的生活具体添置了什么产品，有什么功效，其实也是在种草。隔壁邻里左右日常闲谈，相互推荐这啥那啥，其实也是种草。在过去电视时代、报纸时代，品牌自说自话问题不大，但现在不行了，说什么（信息）很重要，过去的理论仍然有用，但怎么说、谁来说、用什么身份和姿态来说，相对来说在移动互联网时代更为重要。
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發表於 2024-2-14 15:02:59
